Las ideas que mueven a las personas tienen un punto de partida: algo esencial que las impulsa.
Toda revolución empieza desde adentro.
WHY
LE CONCEPT
Para Le Concept, está en la idea que conecta estrategia, contenido, espacios y experiencias.
INTEL
Para Intel, ese punto está en el corazón del procesador:
Core Ultra integra aceleración de IA en el procesador, mediante una arquitectura que combina CPU, GPU y NPU
Nuestro trabajo es encontrar ese corazón y convertirlo en algo que las personas puedan ver, entender y recordar.
LO QUE ANALIZAMOS
¿Dónde puede una innovación como esta volverse relevante para las personas?
Hicimos una revisión de datos de Colombia y de estudios sobre AI PCs, decisiones en retail, publicidad digital y experiencias de marca. La lectura nos ayudó a identificar una oportunidad: hacer que la inteligencia del producto salga de la ficha técnica y se acerque a los usos, contenidos y espacios donde la gente descubre y prueba tecnología.
Una meta-revisión de 251 estudios sobre influencer marketing encontró que la credibilidad, la pertinencia entre creador y marca, y el valor informativo del contenido influyen en los resultados. Para una historia tecnológica, esto apunta a creadores que realmente puedan mostrar y explicar usos, en vez de depender solo del alcance.
En las redes, importa quién lo cuenta y qué demuestra.
La decisión puede pasar por varios puntos de contacto.
La CCCE reportó que Tecnología representó el 17,3% del valor de las ventas online en Colombia en 2025. NielsenIQ señala que, en tecnología de consumo, muchas primeras interacciones con un producto ocurren en digital, incluso cuando la compra final sucede en una tienda física. Esto respalda una experiencia conectada entre contenido, retailer y punto de venta.
En un estudio de Intel con 6.000 personas en Alemania, Reino Unido y Francia, el 86% no había oído hablar de una AI PC o no la había usado. La consideración de compra era mayor entre quienes la habían probado. Es una señal de Europa, no una medición de Colombia; nos da una hipótesis estratégica para validar localmente: la demostración puede ser un puente entre innovación y consideración.
Probar puede ayudar a entender.
Las experiencias temporales pueden generar interés cuando están bien diseñadas.
Una investigación sobre pop-up stores encontró que elementos como la señalización, el estilo y la distribución del espacio influyen en la percepción de la tienda y en la intención de compra. El espacio, entonces, debe ser parte de la experiencia de marca, no solo el lugar donde ocurre.
Nuestros
hallazgos
La conversación sobre IA crece, pero todavía hay espacio para acercar la tecnología.
El DANE reportó que en 2024 el 18% de las personas de cinco años o más que usaron internet había utilizado herramientas de IA. Esto mide uso de IA en general, no conocimiento de AI PCs. Para Intel, es una oportunidad para explicar qué puede significar esa tecnología en un computador.
Explicar las posibilidades de una AI PC con ejemplos comprensibles.
1
Generar interés en los canales digitales donde las personas descubren tecnología.
2
Crear oportunidades para probarla, en especial en espacios de compra y experiencias de marca.
3
Generar espacios significativos e inmersivos en los puntos de retail
4
La estrategia necesita trabajar en
cuatro momentos:
Lo que estos hallazgos nos dicen
Los canales donde Intel debería estar
Digital
-
E-COMMERCER
-
REDES SOCIALES (PAUTA E INFLUENCERS )
Out of HOme
-
VALLAS
-
MOBILIARIOS URBANOS
-
PANTALLAS DIGITALES
Retail Experience
-
PUNTO DE VENTA
-
POP-UP STORE
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Digital y e-commerce
La búsqueda de un equipo suele comenzar en internet, incluso cuando la compra termina en una tienda. Por eso, el entorno digital debe despertar interés, explicar las capacidades de las nuevas AI PC y acompañar la decisión de compra. El e-commerce permite acercar cada equipo a sus beneficios y facilitar el paso del descubrimiento a la elección.
Redes sociales y pauta
Las redes sociales abren la conversación y convierten el lanzamiento en una experiencia participativa. La pauta amplifica los contenidos y ayuda a llevarlos a las audiencias adecuadas. Juntos, estos canales pueden mostrar usos reales de la tecnología, generar curiosidad y mantener el interés antes, durante y después del lanzamiento.
Creadores e influencers
Los creadores pueden mostrar las capacidades de las AI PC en contextos cotidianos, con una voz cercana y creíble. La selección debería priorizar su afinidad con Intel, su credibilidad y su capacidad para explicar la tecnología de forma clara y atractiva.
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Punto de venta
El punto de venta es el momento de acercar la tecnología a los equipos disponibles para compra. La experiencia debe ser inmersiva: invitar a entrar, explorar y probar, con demostraciones que conviertan las capacidades de las AI PC en algo tangible. Los equipos, la interacción y la historia de marca deben sentirse parte de un mismo recorrido, conectado con lo que las personas ya vieron en los demás canales.
Activación de marca
Una activación puede transformar una demostración en una experiencia memorable. La tecnología se vuelve protagonista cuando las personas pueden interactuar con ella, descubrir sus posibilidades y entender cómo se integra a su vida, en un ambiente diseñado para sorprender y generar conversación.
Vallas y publicidad exterior
Las vallas pueden romper con los códigos habituales y despertar una pregunta: “¿Qué es esto?”. Más que entregar toda la respuesta de inmediato, la publicidad exterior puede crear expectativa y abrir la puerta al descubrimiento de la marca y sus nuevas posibilidades.
Pop-up store
Un pop-up store puede expresar cómo se vería Intel si se convirtiera en un espacio: un lugar disruptivo, inmersivo y lleno de posibilidades. La invitación es a entrar, descubrir y explorar la marca a través de experiencias que permitan entender —y sentir— todo lo que una AI PC puede hacer.
De lo que conozco de Le Concept, hay una fortaleza especialmente valiosa para esta licitación: convertir una idea en un espacio o una experiencia física con carácter de marca. La agencia tiene experiencia en BTL, activaciones, producción de eventos y desarrollo de estructuras, mobiliario y ambientes de marca.
Eso permite mostrar una capacidad distintiva en un lanzamiento tecnológico: pasar de un concepto a elementos concretos que ocupen el espacio, llamen la atención y faciliten la interacción. En la página pondría esa capacidad como columna vertebral y usaría los casos de digital, pauta, creadores, exterior, retail y pop-ups para probar cada frente.
La capacidad que
une los canales
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Le Concept conecta estrategia, creatividad, diseño y producción para llevar una historia a diferentes puntos de contacto. Cada canal tiene su lenguaje; la idea central les da coherencia.
El concepto nace adentro. La experiencia se despliega en todas partes.
Porque sabemos encontrar el corazón de una idea y darle vida en el mundo real.